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Resumen del libro
Marketing internacional de cateora y graham es un pionero en el campo de marketing internacional los autores continuan marcando la norma en esta edicion con temas nuevos y mas amplios que reflejan el rapido cambio de un mercado global cada vez mas competitivo, asi como una mayor cobertura del efecto de los adelantos tecnicos en el campo del mercado internacional el libro proporciona un marco de referencia que permite identificar y analizar
las singularidades culturales y ambientales importantes de cualquier nacion o region global el texto esta diseñado para estimular la curiosidad acerca de las practicas de administracion de compañias grandes y medianas que buscan oportunidades de mercado fuera de sus paises de origen y para que el lector tome conciencia acerca de la importancia de considerar las estrategias de administracion del marketing internacional desde una perspectiva global los temas nuevos y ampliados de esta edicion reflejan aspectos de competencia, estructuras de mercado cambiantes, etica y responsabilidad social, negociaciones y el proceso de desarrollo del administrador del siglo xxi
Marketing internacional de cateora y graham es un pionero en el campo de marketing internacional los autores continuan marcando la norma en esta edicion con temas nuevos y mas amplios que reflejan el rapido cambio de un mercado global cada vez mas competitivo, asi como una mayor cobertura del efecto de los adelantos tecnicos en el campo del mercado internacional el libro proporciona un marco de referencia que permite identificar y analizar
las singularidades culturales y ambientales importantes de cualquier nacion o region global el texto esta diseñado para estimular la curiosidad acerca de las practicas de administracion de compañias grandes y medianas que buscan oportunidades de mercado fuera de sus paises de origen y para que el lector tome conciencia acerca de la importancia de considerar las estrategias de administracion del marketing internacional desde una perspectiva global los temas nuevos y ampliados de esta edicion reflejan aspectos de competencia, estructuras de mercado cambiantes, etica y responsabilidad social, negociaciones y el proceso de desarrollo del administrador del siglo xxi
Tabla de Contenidos del libro
Parte 1 pespectiva general
1 alcances y retos del marketing internacional
2 el entorno dinamico del comercio internacional
parte 2 el entorno cultural de los mercados globales
3 historia y geografia: los cimientos de la cultura
4 la dinamica cultural en la evaluacion de los mercados globales
5 cultura, estilo de administracion y sistemas comerciales
6 el entorno politico: un aspecto critico
7 el entorno legal internacional; jugar de acuerdo con las reglas
parte 3 evaluacion de las oportunidades en el mercado global
8 desarrollar una vision global mediante la investigacion del marketing
9 mercados emergentes
10 regiones de mercados multinacionales y grupos de mercado
parte 4 desarrollo de estrategias globales de marketing
11 administracion de marketing global: planificacion y organizacion
12 productos y servicios para consumidores
13 productos y servicios para las organizaciones
14 canales internacionales de marketing
15 exportacion y logistica, aspectos particulares relacionados con empresas
16 comunicaciones integradas de marketing y publicidad internacional
17 ventas personales y administracion de ventas
18 precios para mercados internacionales
parte 5 implementacion de estrategias globales de marketing
19 negociaciones con consumidores socios y reguladores internacionales
parte 6 material suplementario estudio del pais casos
1 perpectiva general
2 el entorno cultural del marketing global
3 evaluacion de las oportunidades en el mercado global
4 desarrollo de eatrategias globales de marketing
indice onomastico
indice analitico
Parte 1 pespectiva general
1 alcances y retos del marketing internacional
2 el entorno dinamico del comercio internacional
parte 2 el entorno cultural de los mercados globales
3 historia y geografia: los cimientos de la cultura
4 la dinamica cultural en la evaluacion de los mercados globales
5 cultura, estilo de administracion y sistemas comerciales
6 el entorno politico: un aspecto critico
7 el entorno legal internacional; jugar de acuerdo con las reglas
parte 3 evaluacion de las oportunidades en el mercado global
8 desarrollar una vision global mediante la investigacion del marketing
9 mercados emergentes
10 regiones de mercados multinacionales y grupos de mercado
parte 4 desarrollo de estrategias globales de marketing
11 administracion de marketing global: planificacion y organizacion
12 productos y servicios para consumidores
13 productos y servicios para las organizaciones
14 canales internacionales de marketing
15 exportacion y logistica, aspectos particulares relacionados con empresas
16 comunicaciones integradas de marketing y publicidad internacional
17 ventas personales y administracion de ventas
18 precios para mercados internacionales
parte 5 implementacion de estrategias globales de marketing
19 negociaciones con consumidores socios y reguladores internacionales
parte 6 material suplementario estudio del pais casos
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