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Fundamentos De Marketing - Stanton

Fundamentos De Marketing

por Stanton

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Editorial: Mcgraw-hill
Número de Edición: 14ª
Año de Edición: 2007
Tema: Mercadotecnia
Idioma: Español
Estado: Nuevo
ISBN: 9701062019
ISBN 13: 9789701062012
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Resumen del libro
Un clasico del marketing que se ha caracterizado por ser herramienta que proporciona los fundamentos de esta disciplina se ha organizado en torno a cuatro categorias: tecnologia, internacionalizacion, el entorno fisico y un comportamiento etico y social responsable; aunque no se limitan a ellos, pues estan convencidos que el marketing puede y deberia ser aplicado a cada situacion de intercambio
Tabla de Contenidos del libro
1 el campo del marketing
2 el ambiente dinamico del marketing
3 los mercados globales y el marketing
4 mercados de consumo y comportamiento de compra
5 mercados de negocios y comportamiento de compra
6 segmentacion, determinacion de objetivos y posicionamiento en el mercado
7 investigacion de marketing e informacion de mercados
8 planeacion y desarrollo de producto
9 estrategias de mezcla de producto
10 marcas, empaque y otras caracteristicas del producto
11 marketing de servicios
12 determinacion del precio
13 estrategias de asignacion de precios
14 canales de distribucion
15 detallistas
16 ventas al mayoreo y distribucion fisica
17 comunicaciones integradas de marketing
18 ventas personales y administracion de ventas
19 publicidad, promocion de ventas y relaciones publicas
20 planeacion estrategica de marketing
21 implantacion y evaluacion del marketing
22 el marketing y la economia de la informacion
Evaluaciones de los lectores
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